家庭消費(fèi)將成新增長(zhǎng)點(diǎn)

 

隨著水污染問題的日益嚴(yán)峻以及人們生活水平的提高，凈水機(jī)普及已經(jīng)成為不可阻擋的趨勢(shì)。有專家表示，水污染問題的加劇進(jìn)一步催熱了凈水機(jī)市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，家用凈水機(jī)產(chǎn)量將以每年45%的速度增長(zhǎng)，未來5年凈水機(jī)或?qū)⑿纬山?000億元的市場(chǎng)規(guī)模。

 

目前，我國(guó)水處理產(chǎn)品生產(chǎn)廠家達(dá)3000余家。中國(guó)疾病預(yù)防控制中心環(huán)境與健康相關(guān)產(chǎn)品研究室主任鄂學(xué)禮分析認(rèn)為，與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家90%的普及率相比，我國(guó)凈水行業(yè)產(chǎn)品普及率只有2%。

 

而讓眾多家電行業(yè)巨頭殺入水家電市場(chǎng)的不僅是該行業(yè)超過50%的毛利率，更重要的是這個(gè)行業(yè)是家電行業(yè)少有的“耗材行業(yè)”，即在凈水機(jī)硬件銷售的一次性收入外，還可以通過濾芯等耗材的銷售來持續(xù)獲得收入。

 

由此，眾多專家預(yù)計(jì)，今后凈水機(jī)會(huì)像電視機(jī)一樣成為家庭必備家電，隨著人們對(duì)于生活飲用水質(zhì)量的重視，未來凈水機(jī)將成為家庭生活的標(biāo)準(zhǔn)配置。聚焦凈水市場(chǎng)就等于挖掘了家電市場(chǎng)的最后一座金礦。

 

2020年凈水設(shè)備規(guī)模將突破1000億元

 

與此同時(shí)，水污染問題催熱了家用凈水器的市場(chǎng)，加之技術(shù)規(guī)范和行業(yè)規(guī)范、行業(yè)配套服務(wù)、售后服務(wù)以及監(jiān)管等方面的不斷完善，使得家用凈水器行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入一個(gè)飛躍階段，整個(gè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的突破口已逐漸凸顯。據(jù)權(quán)威專家指出，截至2020年，我國(guó)凈水產(chǎn)品將全面取代飲水產(chǎn)品，凈水器大時(shí)代的到來是必然的趨勢(shì)。

 

公開資料顯示，凈水產(chǎn)品呈兩個(gè)主要趨勢(shì)：一是國(guó)外高端品牌占半壁江山，國(guó)內(nèi)凈水品牌銷量自去年雙十一以來，直線下降；二是高端產(chǎn)品逐步取代中低端產(chǎn)品?？梢?，人們不僅需要一種可以凈化自來水的裝置，更多時(shí)候是需要一種品質(zhì)的生活方式，高端化形式明顯。從格局上看，雖然為數(shù)眾多的小品牌不斷在以低價(jià)攪局，但占據(jù)第一方陣的強(qiáng)勢(shì)品牌控制了全國(guó)的大部分市場(chǎng)，品牌實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)成為行業(yè)主流的局面已基本形成。

 

另?yè)?jù)不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度我國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1.1萬億元，同比增幅為4.4%，已進(jìn)入增長(zhǎng)速度的換擋期，而凈水設(shè)備依然保持超高速增長(zhǎng)，前三季度市場(chǎng)規(guī)模的同比增幅超過70%。其中，管線機(jī)產(chǎn)品在前三季度的規(guī)模達(dá)到2億元，同比增速為66.6%；直飲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模24億元，同比增速34.2%；凈水機(jī)產(chǎn)品今年增速有所放緩，同比增速31.8%，規(guī)模28億元；純水機(jī)同比增速130.0%，規(guī)模達(dá)68億元。

 

而凈水設(shè)備在電商渠道的銷售也已經(jīng)顯示出了突出的成長(zhǎng)性，同比增速高達(dá)350%。2014年更是延續(xù)了強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，中怡康預(yù)計(jì)全年凈水設(shè)備的電商銷售額增速將在200%以上，凈水設(shè)備電商零售額份額將達(dá)23%。目前，80后、90后正逐步成為新的購(gòu)買群體，受益于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對(duì)于這一新興消費(fèi)群體的影響，創(chuàng)新差異化與智能高端化將是凈水器產(chǎn)品打開這部分消費(fèi)群體的主流趨勢(shì)。同時(shí)，三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)新興商圈的崛起給凈水器行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮“血液”，2014年殺入凈水機(jī)市場(chǎng)的諸多黑馬，目前也是盯準(zhǔn)了這部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。