近年來，伴隨城市高速發(fā)展，各地水污染事件頻發(fā)。工業(yè)污染、農(nóng)業(yè)污染給我們的生活用水帶來了極大的威脅，再加上我國居民健康安全意識的逐步提升，凈水機(jī)成為繼空氣凈化器之外，2015年最火爆的家電產(chǎn)品之一。

    自2014年開始，凈水行業(yè)開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2014年持續(xù)大幅走高。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年凈水市場規(guī)模達(dá)121億，同比增長66.9%，2011-2014年凈水市場年復(fù)合增長率高達(dá)42.5%。

 

    而在目前的居民用水環(huán)境改善問題上，處理水污染在短時間內(nèi)不可能立竿見影，安裝凈水器仍是目前最安全、見效最快的飲水解決方案，2015年凈水市場仍表現(xiàn)出持續(xù)走高。有專家表預(yù)計(jì)，未來家用凈水機(jī)產(chǎn)量將以每年45%以上的速度增長，5年內(nèi)凈水機(jī)或?qū)⑿纬汕|元的市場規(guī)模。

 

    為什么需要凈水機(jī)

 

    相信很多人會問這樣的問題：為什么非得需要凈水機(jī)。之所以這么問，可能是大家對凈水的重要認(rèn)識得不夠深刻，或者對我們目前飲用水的狀況還不是很了解。

 

    醫(yī)學(xué)上，人體組織的70％以上都是水份，正常的循環(huán)下，每四到六周，體內(nèi)的水分就要全部循環(huán)更新一次。因此我們要對每天使用的水給予足夠的重視，因?yàn)樗c我們的健康密切相關(guān)。美國馬丁.福克斯博士《長壽需要健康的水》中的話：“水是含有溶解性礦物質(zhì)的血液系統(tǒng)的一部分，它如同溶解態(tài)的鈣鎂一樣，為人體組織維持健康所需。”

 

    而目前，我們通常使用的自來水中，健康問題頗多，包含有消毒用的余氯、有機(jī)化合物和重金屬等幾大污染物質(zhì)。這些污染物質(zhì)的危害在于我們的身體無法將其分解或排泄掉，因此會隨著時間的推移在我們的身體里不斷的積累，最終對我們的身體造成無法逆轉(zhuǎn)的破壞。

 

    當(dāng)然，通常情況下自來水在水廠是符合國家標(biāo)準(zhǔn)的，也可以說是達(dá)到六十分的。但在管道輸送過程中，各種復(fù)雜環(huán)境會讓到達(dá)用戶家中的自來水具有各種安全隱患。在用水環(huán)境無法短期得到改善的情況下，凈水機(jī)無疑成為我們時下第一選擇的安全用水之解決方案。

 

    凈水大盤迅猛發(fā)展，線上線下差異明顯

 

    由于互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，凈水線上市場日益壯大，帶動凈水市場大盤迅猛發(fā)展。而高增長的同時，凈水市場的線上線下差異表現(xiàn)明顯。

 

    據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，2014年凈水器線上銷額占比15.4%，線下占比84.6%。從細(xì)分市場來看，線上凈水機(jī)銷額占比62%，純水機(jī)占比33%；線下凈水機(jī)占比24%，純水機(jī)占比49%。線上消費(fèi)者凈水機(jī)購買更多是保障飲水安全，過濾泥沙、鐵銹、細(xì)菌、余氯等；而線下消費(fèi)者購買時除了考慮飲水安全，對于口感及過濾精度都有較高要求。

 

    凈水市場持續(xù)走高未來五年或成千億規(guī)模

 

    品牌方面，線上品牌集中度遠(yuǎn)低于線下，其中線上TOP10品牌銷額占比77%，而線下TOP10品牌銷額占比96%。相較于家電行業(yè)其它品類，凈水行業(yè)目前還沒有哪一家企業(yè)占據(jù)30%的市場份額，大品牌的營銷壟斷效應(yīng)尚未形成。價(jià)格方面，線上消費(fèi)日益便利、普遍，線上競爭也愈加多樣化、白熱化。奧維數(shù)據(jù)顯示，從主銷價(jià)格區(qū)間來看，線上主要主銷千元以下凈水產(chǎn)品，而線下2000元以上產(chǎn)品占比65%，其中4000元以上凈水產(chǎn)品占比12%。

 

    2015年不管是傳統(tǒng)家電企業(yè)的橫向擴(kuò)張整合，還是專業(yè)凈水企業(yè)的縱向一體化延伸，都將繼續(xù)催熱市場，推動凈水行業(yè)的發(fā)展。而可以預(yù)見的是，凈水行業(yè)線上市場將愈加繁榮、規(guī)范，線下市場也將更加強(qiáng)勁、廣闊。