品牌消費(fèi)時(shí)代，對(duì)任何企業(yè)來說，樹立品牌意識(shí)打造強(qiáng)勢品牌，是保持戰(zhàn)略領(lǐng)先性的關(guān)鍵。隨著品牌觀念在凈水器行業(yè)中的逐漸普及，不少企業(yè)都意識(shí)到了品牌在市場競爭中的重要性而將經(jīng)歷投到了品牌建設(shè)的陣營中，何為成功的品牌?成功的品牌都具備哪些要素?成了凈水器企業(yè)關(guān)注的熱門話題。
 

經(jīng)過二十多年發(fā)展的凈水器市場已經(jīng)有了很明顯的地域界線，其中較為集中的是“珠三角”和“長三角”地區(qū)。小編通過分析多家有代表性的凈水器品牌后總結(jié)出了以下四個(gè)要素：

 

一、設(shè)計(jì)

 

近年來隨著人們對(duì)家居用品的需求越來越功能化和個(gè)性化，而智能始終是人們追求的方向。所以智能化設(shè)計(jì)將成為將來凈水器的主流方向。智能設(shè)計(jì)在實(shí)用美觀的基礎(chǔ)上，又結(jié)合了其營銷的方向性，使使用者能真正感覺舒適性和方便性;比如某品牌作為國內(nèi)第一家推出帶“CPU”技術(shù)純水機(jī)的廠家，給家庭帶去了高品質(zhì)智能凈水生活體驗(yàn);而據(jù)其一位負(fù)責(zé)人介紹，這款智能凈水器從上市至今，一直供不應(yīng)求。所以小編認(rèn)為將來這樣的凈水器能更促進(jìn)銷售和市場競爭。

 

二、品牌

 

現(xiàn)在的中國人對(duì)品牌的概念越來越強(qiáng)烈，因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌會(huì)帶來良好的服務(wù)，家用凈水器作為家居產(chǎn)品的新成員，又是一個(gè)經(jīng)常性使用的產(chǎn)品，難免會(huì)出現(xiàn)很多意想不到的情況。所以作為客戶他情愿去花超過平常15%~20%的價(jià)格去購買品牌商品。而有相當(dāng)部分的消費(fèi)者通過各種媒介的傳播效果來認(rèn)識(shí)凈水器品牌的知名度和企業(yè)實(shí)力。事實(shí)上，進(jìn)入2014年以后，明顯可以感受到各凈水器廠家加快品牌建設(shè)的節(jié)奏。

 

三、服務(wù)

 

對(duì)于客戶購買商品時(shí)的服務(wù)是最重要的。有些客戶反映之所以選購好品牌的產(chǎn)品，就是花錢買個(gè)服務(wù)?？蛻糍徫飼r(shí)營業(yè)員的態(tài)度，以及營業(yè)員對(duì)自身產(chǎn)品的了解程度都是客戶選購產(chǎn)品的首要原則。作為凈水器產(chǎn)品因?yàn)樗P(guān)乎家人的飲用水健康，容不得半點(diǎn)閃失，所以必須提供完善的服務(wù)才能更好的為每個(gè)家庭健康飲用水保駕護(hù)航。而在各行各業(yè)深陷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的泥沼中時(shí)，通過服務(wù)來塑造品牌形象不失為一個(gè)上上策。

 

四、知識(shí)和方法

 

知識(shí)分為兩種，一種是Knowledge，一種是Howtoknow。凈水器行業(yè)沒有多少很難懂的知識(shí)，關(guān)鍵要掌握Howtoknow，比如，凈水器品牌要掌握凈水器的正確使用方法，怎樣保養(yǎng)好凈水器問題等等。以及如果把凈水器的優(yōu)缺點(diǎn)完美結(jié)合的元素等。要掌握這類知識(shí)，就要通過不斷的實(shí)踐，不斷在錯(cuò)誤中得出成功的經(jīng)驗(yàn)。不管是一個(gè)企業(yè)還是企業(yè)中的個(gè)人。我們只要不斷摸索才會(huì)找到適合自己的管理方法。

 

就當(dāng)前來看，凈水器的品牌管理和經(jīng)營是科學(xué)和藝術(shù)的統(tǒng)一，沒有現(xiàn)成的公式告訴經(jīng)營者如何成功，多數(shù)營銷專家對(duì)這個(gè)行業(yè)沒有很深的了解，簡單套用有關(guān)理論，結(jié)果往往南轅北轍，達(dá)不到經(jīng)營者所需要的效果。