隨著凈水器行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段的步伐加快，更多的企業(yè)看到了凈水器行業(yè)的發(fā)展前景，衍生而來的凈水器品牌也逐漸增多，致使凈水器企業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了滯留的現(xiàn)象發(fā)生，究其原因在于企業(yè)的品牌定位不清晰。對于一個成功的企業(yè)來說，正確對待企業(yè)品牌定位是非常重要的。因此，品牌定位是企業(yè)發(fā)展的重點工作。 

 

凈水器品牌定位模糊

 

倘若一個成功的經(jīng)銷商將一個凈水器品牌在當(dāng)?shù)仡H有名氣，毫無疑問的是，市場和品牌都已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。然而，若在此時，經(jīng)銷商承接新的品牌代理，對于消費者而言，對于它的認(rèn)知是有限的。這是因為消費者需要與新品牌的凈水器有個磨合的階段，而且也會使得消費者跟經(jīng)銷商的信任產(chǎn)生裂縫，從而將以前所積累的品牌知名度瞬間拉低。這樣就相當(dāng)于是半途而廢。目前，有很多中小型的二線凈水器企業(yè)在運作中出現(xiàn)各種問題，而原因也是對整個凈水器品牌化運作鏈的熟悉度不是很高，才使得凈水器企業(yè)逐步掉進(jìn)了惡性循環(huán)的泥塘中。

 

企業(yè)需及時建立品牌定位體系

 

一個企業(yè)只要它的品牌定位軟性體系建設(shè)到位，即便是硬件實力再差，同樣也可以成為強(qiáng)勢知名的凈水器品牌。對于國內(nèi)的中小凈水器企業(yè)來講，社會案例是一個不容錯過的發(fā)展機(jī)會，所以在趁其他競爭品牌還沉陷于模仿的階段時，建立自己的品牌定位體系刻不容緩。

 

企業(yè)要耐心對待品牌建設(shè)

 

有不少凈水器企業(yè)在渠道銷售和招商上都表現(xiàn)出了極大的欲望，希望主要的發(fā)展目標(biāo)能夠在短期內(nèi)得以實現(xiàn)，但由于凈水器產(chǎn)品的制作周期和資金鏈較長，對于資金的掌握需要很長一段時間，所以對于企業(yè)的品牌建設(shè)來說，若企業(yè)沒有足夠的耐心，就算有一個好的概念或者賣點，但由于各種原因而不能具體執(zhí)行下去，也會造成品牌發(fā)展過程中很多無形成本的浪費，這對品牌長期發(fā)展來講是非常不利于的。

 

企業(yè)軟性建設(shè)延伸文化品牌

 

凈水器企業(yè)以定位體系為主的軟性建設(shè)，其作為品牌文化中的一部分，是能擔(dān)當(dāng)起品牌發(fā)展重大責(zé)任的。它不僅僅是包括對消費者的研究這方面，通過定位群體提出的主張也是能夠影響更多的消費者，因這些而延伸出來的品牌背景包裝，品牌理念建設(shè)、品牌VIS體系建設(shè)、品牌SI終端建設(shè)、品牌傳播體系建設(shè)、品牌的賣點文化建設(shè)、品牌營銷體系建設(shè)和品牌的管理文化建設(shè)等，都是來自于品牌定位體系下的品牌文化的延伸。它不是一個放之四海皆準(zhǔn)的東西，而是一個能夠成就一個品牌傳奇的實體。

 

因此，凈水器企業(yè)想要實現(xiàn)主要的發(fā)展目標(biāo)，不僅需要前期深度對市場的調(diào)研工作，以此來對企業(yè)和產(chǎn)品作出精準(zhǔn)的市場定位，而且還需要企業(yè)軟性建設(shè)延伸品牌文化，并持之以恒的走長遠(yuǎn)發(fā)展的道路，將品牌定位清晰的得以展現(xiàn)在市場和消費者的面前。