隨著環(huán)境的日益惡化，人類賴以生存的空氣和水的污染問題越來越受到國(guó)人的關(guān)注?？諝鈨艋骱蛢羲O(shè)備開始逐步走進(jìn)中國(guó)消費(fèi)者的家庭。但和國(guó)外高達(dá)80%以上的普及率相比，國(guó)內(nèi)3%左右的普及率依舊前路漫長(zhǎng)。

 

　　近幾年發(fā)生在國(guó)內(nèi)的一個(gè)奇特現(xiàn)象是，一旦發(fā)生霧霾時(shí)，空氣凈化器產(chǎn)品會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但當(dāng)水污染發(fā)生時(shí)，凈水機(jī)卻遠(yuǎn)不及空氣凈化器那么熱銷，消費(fèi)者依舊選擇成本較高甚至存在“二次污染”可能的瓶裝水或桶裝水。究其最根本原因，是因?yàn)榭諝馕廴臼艿矫襟w大肆報(bào)道后引起了消費(fèi)者高度重視，而水污染問題由于情況較為復(fù)雜，且涉及的相關(guān)部門和人群較多，牽涉面過廣，媒體無(wú)法深入曝光和持續(xù)報(bào)道，使得消費(fèi)者無(wú)法真正感受到不安全飲水環(huán)境所帶來的危機(jī)感。如此一來，消費(fèi)者對(duì)安全飲水必要性意識(shí)的缺失，最終導(dǎo)致了其愿意為空氣凈化器輕松掏錢，而不舍得為凈水機(jī)掏腰包的尷尬局面。

 

　　據(jù)中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在購(gòu)買凈水器時(shí)，價(jià)格、品牌和凈化效果是影響消費(fèi)者購(gòu)買的決定性因素，其中價(jià)格因素占到了40%；品牌因素占18%；凈化效果占16%，剩下的26%為功能、售后及服務(wù)態(tài)度等因素。由此可見，價(jià)格才是消費(fèi)者選購(gòu)凈水機(jī)過程中最為關(guān)鍵的決定性因素。

 

　　價(jià)格是制約國(guó)內(nèi)凈水機(jī)普及的主要因素。一二線城市的消費(fèi)者能夠承擔(dān)3000元或者5000元左右的凈水機(jī)，但對(duì)于廣袤的西部或者北部的農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)消費(fèi)者來說，他們一年的人均收入可能只有3000元或者5000元，所以對(duì)于他們來說，不可能把一年的收入都用來買一臺(tái)凈水機(jī)。如果一臺(tái)凈水機(jī)的零售價(jià)格能控制在2000的話，會(huì)有更多人買。

 

　　在目前的國(guó)內(nèi)凈水機(jī)行業(yè)，就產(chǎn)品類型上依舊存在著多種聲音，例如反滲透、超濾、納濾、微濾等等，但接受度最高的產(chǎn)品莫過于反滲透凈水機(jī)。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，2014年，反滲透凈水機(jī)占到了水家電市場(chǎng)的零售額份的23.8%，零售額同比增速達(dá)到了111.9%。反滲透凈水機(jī)的零售額份額也首次超過了超濾凈水機(jī)，奠定了行業(yè)的主導(dǎo)地位。究其原因，一方面是國(guó)內(nèi)的水環(huán)境具有較大的地區(qū)差異，目前僅反滲透凈水機(jī)可以起到一機(jī)通用的凈化效果；另一方面，反滲透凈水機(jī)經(jīng)過技術(shù)發(fā)展機(jī)成本控制，高高在上的零售價(jià)格已有所下探。但不可否認(rèn)的是，其制造成本依舊是所有凈水機(jī)產(chǎn)品中最高的，所以相對(duì)于其他凈水機(jī)來說，其價(jià)格偏高，均價(jià)依舊在3000元左右徘徊。

 

　　對(duì)于行業(yè)前列的凈水品牌來說，目前的銷售業(yè)績(jī)可以滿足企業(yè)的生存發(fā)展。但大家期望的爆發(fā)式增長(zhǎng)一直沒有到來。許多品牌苦心鉆研各種更為先進(jìn)的凈水技術(shù)、節(jié)水技術(shù)，但卻不曾想過，當(dāng)下國(guó)內(nèi)凈水亟待解決的是凈水機(jī)的普及，只有家家戶戶用上了凈水機(jī)，銷量上去了，售后服務(wù)的存量上去了，包括企業(yè)、經(jīng)銷商、用戶在內(nèi)的凈水生態(tài)圈才能獲得更大的共贏。而要做到普及，首先要做的就是大家共同努力打破凈水行業(yè)高售價(jià)、高利潤(rùn)的堅(jiān)冰。