當(dāng)一個(gè)新生事物出現(xiàn)的時(shí)候，只有5%的人知道時(shí)趕緊做，這就是先機(jī)。且先機(jī)往往就是決定未來形勢(shì)的時(shí)機(jī)。對(duì)于凈水器這個(gè)發(fā)展前景被廣泛看好、且又品牌云集競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)來說，企業(yè)要想“出人頭地”，把握行業(yè)發(fā)展先機(jī)非常重要。在此，柏佳市場(chǎng)部資深營銷經(jīng)理為大家預(yù)測(cè)一下未來凈水器行業(yè)發(fā)展的幾大趨勢(shì)，方便企業(yè)制定計(jì)劃精準(zhǔn)出擊。

 

拓寬渠道：搶占三四級(jí)市場(chǎng)

  　凈水器行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，逐漸形成珠江三角洲、長江三角洲兩大集中型產(chǎn)業(yè)區(qū)，其中珠江三角洲產(chǎn)量最大，且主要以國內(nèi)外知名品牌為代表。然而，眼觀凈水器行業(yè)發(fā)展，我們不得不注意到一個(gè)客觀事實(shí)：國內(nèi)一、二線城市是各個(gè)品牌的“必爭(zhēng)之地”，究其原因，主要是一二線城市具備更強(qiáng)消費(fèi)能力、人口多、受眾度高、交通便利等，另外還有一個(gè)重要因素就是所有凈水器品牌都認(rèn)為，只有占據(jù)了一二線城市這樣的“制高點(diǎn)”，才能更好的樹立品牌形象。所謂“北海雖賒，扶搖可接;東隅已逝，桑榆非晚。”三四線城市甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)新興商圈的崛起給凈水器行業(yè)的發(fā)展注入了新鮮“血液”。正如柏佳凈水器品牌市場(chǎng)部魏經(jīng)理所說：“中國的城市化進(jìn)程要走的路還很長，尤其是中西部地區(qū)及三四線城市的城市化率還很低。然而繼這些年白領(lǐng)群體集體“逃離”北上廣風(fēng)潮迭起之后，近兩三年以來，面對(duì)三四線城市的快速崛起，吸引了一些凈水器企業(yè)紛紛開辟自己的第二戰(zhàn)場(chǎng)，全速挺進(jìn)三四線城市。”由此，二三線城市其所蘊(yùn)藏的極大市場(chǎng)潛力已然受到各大凈水器企業(yè)的普遍關(guān)注，二三級(jí)市場(chǎng)將成為凈水器企業(yè)新的布局重點(diǎn)。對(duì)這個(gè)市場(chǎng)需要我們的企業(yè)投入更多的經(jīng)歷來研究什么款式、什么價(jià)位的凈水器最適合這些消費(fèi)者。

 

節(jié)水凈水產(chǎn)品：消費(fèi)決定市場(chǎng)

  　這里所指的主要是指純水機(jī)，家里用過純水機(jī)的消費(fèi)者都知道，純水機(jī)就相當(dāng)于一個(gè)“水耗子”，一般純水機(jī)制1L純水，就要產(chǎn)生2L廢水，隨著水價(jià)不斷上漲，長久使用，對(duì)于家庭來說是一筆不小的開支，另外也不符合國家節(jié)能減排的要求。雖說純水機(jī)具備世界最好的水處理技術(shù)，但是節(jié)水在這個(gè)時(shí)候顯得尤為重要，目前國內(nèi)一些凈水器生產(chǎn)廠家就開始著手研發(fā)在保證過濾精度的同時(shí)更加節(jié)水，據(jù)柏佳凈水器品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人提到：他們?cè)?010年就已經(jīng)意識(shí)到純水機(jī)的廢水比太高，并通過研究，成功研發(fā)了“反滲透節(jié)水”技術(shù)。節(jié)水技術(shù)能有效解決生活用水中可能存在的“污染”，同時(shí)也更加幫助純水機(jī)節(jié)水，在最新運(yùn)用“節(jié)水”技術(shù)的純水機(jī)，廢水比比一般機(jī)器減少了近一半，是目前國內(nèi)最節(jié)水的純水機(jī)之一?？梢灶A(yù)測(cè)，未來凈水器將與節(jié)水、環(huán)保密不可分。

 

中國創(chuàng)造：品質(zhì)鑄就品牌

  　在過去二十余的發(fā)展歷程里，中國凈水器業(yè)經(jīng)歷了第一個(gè)高速發(fā)展期，主要是以量的擴(kuò)張為主;未來，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、人民生活水平穩(wěn)步提高和國際市場(chǎng)需求旺盛、國際凈水器產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的背景下，將迎來第二個(gè)高速發(fā)展期，這個(gè)時(shí)期主要不是以量的擴(kuò)張為主，而是以質(zhì)的提高為主。在這個(gè)時(shí)候凈水器企業(yè)必須走出“中國制造”進(jìn)入中國“創(chuàng)造”。要真正做到中國創(chuàng)造，離不開兩個(gè)必要條件：一是努力挖掘自身文化，二是重視人才。目前我國凈水器品牌正在快速建立中，如專業(yè)凈水器第一品牌、跨行業(yè)第一品牌、直飲機(jī)第一品牌等，這是一個(gè)好的開始。

 

跨界營銷：有效營銷贏得市場(chǎng)

   　相信有關(guān)注過凈水器的消費(fèi)者都知道且看到過不少跨界品牌，事實(shí)上，這些還只是“先遣部隊(duì)”。據(jù)柏佳市場(chǎng)部資深營銷經(jīng)理了解，目前已經(jīng)有很多傳統(tǒng)家電品牌都有計(jì)劃加入凈水行業(yè)，這也就意味著跨界營銷將會(huì)成為一種趨勢(shì)。對(duì)家電行業(yè)而言，成功的跨界營銷可以通過多種品牌的互補(bǔ)加深消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品的品牌印象，最大限度降低了同類品牌的干擾性作用，對(duì)幫助企業(yè)由行業(yè)品牌向消費(fèi)者品牌轉(zhuǎn)變起到關(guān)鍵性作用。

  　縱觀全局，2015年是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。凈水器企業(yè)要想制勝就必須從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)到營銷到銷售渠道的拓寬再到品牌的樹立，做好每一個(gè)環(huán)節(jié)。另外柏佳研發(fā)部認(rèn)為，凈水器已不僅僅是純粹的使用工具，要賦予它追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生、欣賞世界等多種內(nèi)涵;這樣凈水器產(chǎn)品才有“靈魂”。